Eine Guerilla-Kampagne für das PowWowYou Festival in Solingen
19.02.2016 - Machen Sie das
PowWowYou Festival und das Proberaumhaus der AWO Solingen bekannter! Mit dieser
Aufgabenstellung haben sich jetzt die Studierenden der
EMBA-Düsseldorf (
Kommunikations-
und Medienmanagement) befasst. Im Rahmen eines Praxisprojekts entwarfen sie
eine Cross-Media-Kampagne im Auftrag der AWO Arbeit und Qualifizierung
Solingen.
Das PowWowYou
Festival findet seit 2015 in Solingen statt. Die Veranstaltung soll als ein
Event von Jugendlichen für Jugendliche in der Stadt etabliert werden. Deshalb
möchten die Veranstalter mit einer Guerilla-Marketing-Kampagne noch mehr
Besucher auf das Event aufmerksam machen. Im Rahmen ihres Praxisprojekts
entwickelten die EMBA-Studierenden daher unkonventionelle und zielgruppennahe
Ideen für das Marketing.
Gemeinsam mit den
beiden Dozenten Sara-Lena Göbel und Michael Krisch erarbeiteten die angehenden
Kommunikationsmanager in mehreren Wochen ein umfangreiches Maßnahmenpaket für
die Stadt Solingen und die AWO Solingen als Mitveranstalter. Aufgeteilt in kleine
Teams, widmeten sie sich den unterschiedlichen Aufgaben wie Text, Kreation,
Projektleitung, Strategie und Multimedia.
„Es war ein tolles
Projekt. Wir hatten einen guten Teamspirit und klasse Dozenten. Dass wir selbst
ein Teil der Zielgruppe sind, war eine gute Grundlage für unsere Arbeit“, fasst
EMBA-Student und Projektleiter Ibrahim Kayed zusammen. Gemeinsam mit seinen
Kommilitonen entwarf der Drittsemester unter anderem ein Leitmotiv für die
Guerilla-Kampagne.
Unter dem Hashtag
#powwowyourself arbeiteten die Studierenden ganz unterschiedliche Maßnahmen und
Werbemittel aus. Buttons, Plakate, Gutscheine, Festivalbändchen und Sticker
ergänzten die Online-Maßnahmen, die unter anderem eine kontinuierliche
Social-Media-Begleitung des Events, Videos sowie eine neue Webseite umfassten.
Neben konkreten
Vorschlägen für Aktionen während des Events stellten die angehenden
Medienmanager auch einen Zeit- und Budgetplan zusammen, der alle von ihnen
vorgeschlagenen Maßnahmen umfasst. Ihr umfangreiches und kreatives Konzept
sorgte bei dem Auftraggeber zum Abschluss des Projekts für Begeisterung.
„Ich bin sprachlos.
Mit diesem Konzept werden wir die Stadt Solingen überzeugen können, sich für
das Festival zu öffnen. Besonders, weil die Ideen praxisorientiert und vor
allem auch umsetzbar sind. Es ist einfach toll“, freut sich Lilian Muscutt, die
sowohl für die AWO Solingen als auch für die Stadt Solingen arbeitet. Auch
EMBA-Dozent Michael Krisch lobt die Studierenden: „Ihr habt eine tolle
Entwicklung gemacht – ich bin stolz auf Euch. Tolle Ergebnisse – tolle
Präsentation. Besonders gefreut hat mich, dass Ihr als Team zusammengestanden
habt.“